Le marketing événementiel est pleine croissance dans le milieu de la publicité Nord américaine. Selon le rapport 2009 de l’Event Marketing Institute, pour 53% des 300 directeurs seniors des ventes et marketing interrogés, le marketing événementiel a représenté la meilleure stratégie pour se rapprocher et développer une relation avec leur clientèle cible. Par ailleurs, 29% d’entre eux parlent de se diriger vers un marketing expérientiel qui amène le consommateur à s’engager dans une expérience immersive et interactive avec la marque et l’entreprise. D’ailleurs, plus de 33% des répondants privilégiaient déjà cette approche.
La création de tournées promotionnelles ou d’expériences immersives représentent certainement une approche gagnante pour passer un message soit à sa clientèle cible ou encore aux employés à l’interne.
À titre indicatif, une étude révélait que le budget en publicité aux États-Unis était estimé à 412,2 billions de dollars pour l’année 2008. De ce montant, disons le assez impressionnant, 35,5% soit 51,7 billions, serait attribué au marketing événementiel (Ad, Marketing Spending To rise 3,9% In 2008, Media DailyNews, Erik Sass July 16 2008).
